National Geographic фокусується на співпраці з Lipton

Споживачі дізнаються про екологічні успіхи бренду

Ініціатива під назвою SustainabiliTea була організована для того, щоб підтримати розміщення логотипу Rainforest Alliance на пачках Lipton на території США і таким чином довести статус чаю «сертифіковано, екологічно чистий продукт».

Навесні тележурналіст National Geographic Бойд Метсон (Boyd Matson) відвідав чайні плантації Lipton Kericho в Кенії, щоб документально засвідчити зусилля бренду, спрямовані на високий рівень екології. Плоди його подорожі – чотири відео і яскрава колекція фотографій – зараз пропонуються споживачам як через телебачення, друковані та цифрові ЗМІ, так і на соціальних веб-сайтах в Інтернеті, як наприклад Facebook, YouTube і Twitter.

«Використовуючи різноманітні ЗМІ, власні канали Lipton, наприклад, наш веб-сайт і інформаційні матеріали в Інтернеті, і глобально поширюючи цю інформацію партнерам Lipton для використання на власних ринках, ми гарантуємо, що ці приголомшливі матеріали досягнуть мільйонів споживачів», - повідомляє Крістін Даркін (Christine Durkin),  Директор торгівельної марки.

Співпраця Lipton з National Geographic ґрунтується на взаємних цінностях. В той час, як National Geographic має на меті «надихнути людей піклуватися про планету», мета Lipton – «покращити життя, починаючи від садівника і закінчуючи людьми, що п’ють чай» шляхом регулярної праці над поставленим завданням – до 2015 року використовувати лише чай з сертифікованих плантацій Rainforest Alliance.

«Тоді як Lipton має фантастичну історію, щоб поділитися зі споживачами, National Geographic має довіру і медіа-експертизу, щоб донести цю історію якомога вірогідніше і достовірніше», - продовжує Крістін.

Як повідомляє Шеннон Хеберт (Shannon Hebert), віце-президент, National Geographic Global Media: «Ми раді підсилити об’єднані мультимедійні медіа-платформи National Geographic, щоб розширити повідомлення Lipton до нашої аудиторії цікавим і доречним шляхом».