1940-ті
Протягом воєнних років Unilever був роздроблений. Бізнес у Німеччині та Японії опинився на окупованій території, повністю відрізаний від Лондона й Роттердама.
1940-ві
Це призвело до розвитку особливої корпоративної структури: локально розміщені компанії Unilever починають працювати з високим рівнем незалежності й фокусуються на особливостях місцевого ринку.
Після війни інтерес Unilever до Східної Європи втрачається, що було пов’язано з націоналізацією та контролем, що походив з Радянського Союзу. Китайський ринок був у схожій ситуації.
Не дивлячись на це, протягом 40-х років Unilever продовжує свій розвиток у галузі продуктів харчування. Захоплюються нові ринки з різноманітним списком продукції, а ресурси направляються в область дослідження й розвитку нових матеріалів і технологій виробництва.
Ключові факти
1941 | Під час проведення рекламної акції мило Lifebuoy надає лондонцям можливість прийняти безкоштовний душ і помитися. Фургони Lifebuoy, обладнанні душами з гарячою водою, милом та рушниками їздять бідними районами Лондона і пропонують помитися всім бажаючим. |
|---|---|
1943 | Unilever стає найбільшим власником акцій компанії Frosted Foods – Заморожені Продукти, яка володіє маркою Birds Eye і правом на особливий спосіб збереження продуктів, нового для споживачів – глибоке заморожування. Через роки заморожування виявиться особливо популярним і, як буде доведено, виявиться одним із найкращих способів збереження усіх цінних якостей свіжих продуктів. Приблизно в той же час Unilever купує компанію Batchelor’s, яка спеціалізується на заморожених овочах і консервованих продуктах. |
1945 | Наприкінці війни Unilever одержує можливість повернути собі контроль над своєю міжнародною мережею. Однак децентралізація бізнесу, яка була неминучою протягом воєнного часу, залишається провідною політикою компанії. |
1946 | Під маркою Birds Eyeвперше у Великобританії розпочинається випуск замороженого горошку. В той же час м’ясо, риба, морозиво і консервовані продукти складають лише 9% усього обороту компанії Unilever. |
